Mehrsprachige Videoproduktion: So lokalisieren Sie Animationen für internationale Märkte

Übersetzung, Lokalisierung und Transkreation: Was sich jeweils ändert

Die drei Begriffe werden oft synonym verwendet, beschreiben aber unterschiedlich viel Anpassung und werden unterschiedlich berechnet.

Die meisten Unternehmensvideos liegen dazwischen. Ein Produkt-Erklärvideo für Käufer in Deutschland braucht selten ein neues Konzept, wohl aber einen deutschen Sprecher, deutsche Bildschirmtexte, die ins Layout passen, und Beispiele, die in Deutschland verstanden werden.

Legen Sie die Sprachstrategie fest, bevor das Skript entsteht

Lokalisierung ist am günstigsten, wenn sie von Anfang an mitgedacht wird. Klären Sie vor dem Skript:

• Welche Märkte und welche Sprachvariante. Französisch für Frankreich und für Québec unterscheiden sich in Wortschatz und Sprecherbesetzung, ebenso Niederländisch für die Niederlande und für Flandern.
• Sprecher, Untertitel oder beides für jeden Einsatzort.
• Wer jede Sprache prüft. Idealerweise eine Kollegin oder ein Kollege im Markt, die das Produkt kennen, nicht nur ein Übersetzungsbüro.
• Was gleich bleiben muss über alle Märkte hinweg, etwa Sicherheitshinweise oder rechtliche Aussagen, und was angepasst werden darf.

Sprecher, Untertitel oder beides?

Untertitel sind in vielen Zusammenhängen auch eine Anforderung der Barrierefreiheit. WCAG 2.2, die Richtlinien des W3C für barrierefreie Webinhalte, führt Untertitel für alle aufgezeichneten Audioinhalte in synchronisierten Medien als Erfolgskriterium der Stufe A (1.2.2), also der grundlegenden Konformitätsstufe.

Ein Ausgangsskript schreiben, das sich gut lokalisieren lässt

• Vermeiden Sie Redewendungen und Wortspiele, die nur in einer Sprache funktionieren. „Den Nagel auf den Kopf treffen“ oder das englische „hit it out of the park“ müssen für jeden Markt neu formuliert, nicht übersetzt werden.
• Schreiben Sie kurze, klare Sätze. Sie lassen sich verlässlicher übersetzen und leichter neu timen.
• Lassen Sie zeitlichen Spielraum. Aus dem Englischen übersetzte Texte werden in den meisten europäischen Sprachen länger, und der Sprechertext folgt dem. Ein englisches Skript, das genau 60 Sekunden füllt, lässt keinen Platz mehr.
• Trennen Sie Wort und Bild. Hängen Sie keinen Witz und keine Kernbotschaft an Text im Bild, etwa an ein Wort auf einem Schild, auf das sich der Sprecher bezieht.
• Markieren Sie, was sich nicht ändern darf: Produktnamen, Funktionsnamen, die zur lokalisierten Oberfläche passen müssen, und regulierte Aussagen.
• Vereinbaren Sie ein Glossar mit Produktbegriffen und ihren freigegebenen Übersetzungen, bevor die Übersetzung beginnt.

Timing: Wenn die deutsche Fassung länger läuft

Wenn eine lokalisierte Sprachspur länger ist als die englische, gibt es drei Möglichkeiten, das aufzufangen, grob nach Priorität geordnet:

1. Die Übersetzung kürzen. Gute Adaptionen kürzen, ohne Bedeutung zu verlieren, und lassen das Bild tragen, was die Worte nicht mehr sagen.
2. Die Animation neu timen. Szenen lassen sich für jede Sprache halten oder strecken, einer der großen Vorteile von Animation gegenüber Realfilm. Szenen mit kurzen Pausen zwischen den einzelnen Aussagen machen das deutlich leichter.
3. Etwas schneller sprechen lassen, aber nur, solange es natürlich klingt. Ein gehetzter Sprecher kostet schneller Vertrauen als ein etwas längeres Video.

Figuren, die lippensynchron im Bild sprechen, sind der schwierigste Fall, weil jede Sprache neue Mundanimationen braucht. Wenn mehrere Sprachen geplant sind, ist ein Sprecher aus dem Off über den Figuren meist praktikabler als Dialog.

Bildschirmtexte, Typografie und Layout

An Bildschirmtexten scheitern mehr lokalisierte Videos als am Sprecher. Der W3C-Leitfaden zur Textlänge bei Übersetzungen zeigt mit Zahlen von IBM, dass die Ausdehnung gegenüber dem Englischen stark von der Länge abhängt: Zeichenketten mit bis zu 10 Zeichen können zwei- bis dreimal so lang werden, Texte mit mehr als 70 Zeichen im Schnitt etwa 1,3-mal so lang wie das Englische. Kurze Beschriftungen, Buttons und Titel, die in Animationen ständig vorkommen, wachsen am stärksten.

• Gestalten Sie Textfelder für die längste Sprache, nicht für Englisch. Wenn Deutsch geplant ist, testen Sie die Layouts schon im Storyboard mit echtem deutschem Text.
• Prüfen Sie den Zeichensatz der Schrift. Polnisch braucht Buchstaben wie ą, ę, ł, ń, ś, ź und ż, Deutsch das ß und Umlaute, Französisch Großbuchstaben mit Akzent. Fehlen sie einer Display-Schrift, ist spät in der Produktion ein Schriftwechsel nötig.
• Beachten Sie lokale Konventionen. Im Deutschen, Französischen, Niederländischen und Polnischen ist das Komma das Dezimaltrennzeichen, und die französische Typografie setzt üblicherweise ein geschütztes Leerzeichen vor Doppelpunkt, Frage- und Ausrufezeichen.
• Halten Sie Texte auf aktiven, bearbeitbaren Ebenen im Projekt, niemals in gerenderte Bilder oder Illustrationen eingebrannt.
• Denken Sie an Software-Screens. Ist die Produktoberfläche selbst lokalisiert, sollte das Video die lokalisierte UI zeigen, also Screens pro Sprache aufnehmen oder nachbauen.

Englische Animationen ins Deutsche, Französische, Polnische und Niederländische lokalisieren

Jeder Markt hat eigene Gewohnheiten. Diese Hinweise sind Ausgangspunkte für das Gespräch mit Ihren Prüfern vor Ort, keine festen Regeln.

Lokalisierungsfähige Projektdateien: Was Sie vom Studio verlangen sollten

• Einen Master ohne Text oder Projektdateien, in denen jedes Textelement auf einer eigenen, bearbeitbaren Ebene liegt.
• Getrennte Tonspuren für Sprecher, Musik und Soundeffekte, damit ein neuer Sprecher mit der Originalmusik und den Effekten gemischt werden kann.
• Untertiteldateien (SRT oder WebVTT) für jede Sprache statt Untertiteln, die nur im einzigen Master eingebrannt sind.
• Angaben zu Schriften und Lizenzen für jede Schriftart, geprüft für die geplanten Sprachen.
• Ein Skript mit Timing-Übersicht, aus der hervorgeht, welcher Satz über welcher Szene läuft.
• Eine Vereinbarung über die Projektdateien, falls Sie später mit einem anderen Dienstleister oder intern lokalisieren wollen.

Gibt es zu einem bestehenden Video keine Projektdateien und sind die Texte ins Bild eingebrannt, müssen die betroffenen Szenen für jede Sprache neu gebaut werden. Deshalb kann die Lokalisierung eines älteren Videos teurer werden als erwartet.

Ein Ablauf für mehrsprachige Videos mit Qualitätssicherung

1. Den englischen Master freigeben, mindestens Skript und Storyboard, bevor die Übersetzung beginnt, damit späte Änderungen sich nicht über alle Sprachen vervielfachen.
2. Skript übersetzen und anpassen mithilfe des Glossars und anschließend von jemandem in jedem Markt prüfen lassen.
3. Sprecher besetzen und aufnehmen für jede Sprache, mit einer Aussprachehilfe für Produkt- und Firmennamen.
4. Neu timen und zusammensetzen für jede Version: Textebenen ersetzen, Standzeiten anpassen und jeden Zeilenumbruch prüfen.
5. Das Video prüfen, nicht die Tabelle. Prüfer im Markt sollten den fertigen lokalisierten Schnitt ansehen, denn Probleme mit Timing, Zeilenumbrüchen und Tonalität zeigen sich erst dort.
6. Untertitel technisch prüfen: Zeilenlänge, Lesegeschwindigkeit und Synchronität. Der englische Timed-Text-Leitfaden von Netflix etwa sieht 42 Zeichen pro Zeile und bis zu 20 Zeichen pro Sekunde für Programme für Erwachsene vor, und vergleichbare Grenzen sind auch für Unternehmensvideos ein sinnvoller Maßstab.
7. Jede Sprache freigeben durch die verantwortliche Person im jeweiligen Markt.

Budget für mehrsprachige Videoproduktion

Die Kosten steigen mit jeder Sprache, aber nicht gleichmäßig über die ganze Produktion. Skript, Storyboard, Design und der Großteil der Animation werden einmal bezahlt. Pro Sprache wiederholt sich:

• Übersetzung, Adaption und Prüfung im Markt.
• Sprecherbesetzung und Aufnahme, wenn die Version vertont wird.
• Austausch der Bildschirmtexte und Layoutkorrekturen, abhängig davon, wie viel Text das Video zeigt.
• Neues Timing, Untertiteldateien und der finale Export jeder Version.
• Der Neubau von Oberflächen oder Texten, die ins Bild eingebrannt waren.

Am meisten sparen Sie, wenn Sie die Sprachen von Anfang an einplanen. Layouts, Textebenen und Timing, die für die Lokalisierung angelegt sind, machen jede zusätzliche Version zu einem Bruchteil des ursprünglichen Aufwands, während nach der Lieferung angefragte Versionen oft Nacharbeit erfordern. Nennen Sie bei der Angebotsanfrage alle Sprachen, die Sie erwarten, auch die späteren, damit das Studio jede Version einzeln kalkulieren kann.

Wie Lucid Motion Studio Sprachversionen produziert

Wir produzieren Sprecher- und Untertitelversionen aus einem freigegebenen Master und planen Bildschirmtexte schon im Storyboard für die Übersetzung ein, damit jede Version effizient entsteht. Unsere Projekterfahrung umfasst Deutsch, Französisch, Spanisch, Schwedisch, Russisch und Polnisch, und Ihr Team oder eine von Ihnen benannte Person gibt jede Sprache vor der Lieferung frei. Sprachversionen gibt es für Erklärvideos, Unternehmensfilme und Schulungsvideos, und Agenturen können uns über unseren White-Label-Service beauftragen, in den Sprachen ihrer Kunden unter eigener Marke zu liefern.

Quellen

• Text size in translation, W3C Internationalization (englischsprachig)
• Understanding Success Criterion 1.2.2: Captions (Prerecorded), WCAG 2.2, W3C (englischsprachig)
• English (USA) Timed Text Style Guide, Netflix Partner Help Center (englischsprachig)